CAMPANHA PUBLICITÁRIA PINGO DOCE – DUDA PROPAGANDA
A empresa de publicidade banha da cobra brasileira chamada Duda Propaganda decidiu expandir-se para o mercado europeu. Conseguiu um bom contrato – uma conta – junto da Jerónimo Martins/Pingo Doce supermercados para ser o organizador da campanha de publicidade deles.
Desde o dia 7 de Outubro de 2009 que uma campanha publicitária arrancou nas televisões, com um “filme institucional” de 90 segundos.
Tudo no filme é péssimo.
O Pingo Doce/Jerónimo Martins (a gestão) está desesperada por aumentar as vendas e aceitou uma solução proposta pela Duda propaganda em que esta se torna “sócia” do Pingo Doce e receberá as suas comissões em função do sucesso da campanha.
Só isso explica que aceitem que a sua marca dê a cara por uma campanha muito, mas muito má.
Ou isso, ou um desejo de suicídio comercial.
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O filme está cheio de clichés e estereótipos de como um brasileiro “vê” Portugal. Retratando um país imaginado que nada tem a ver com a realidade.
E mesmo que tivesse a ver, não se percebe em que é que isso diz respeito ou chamará a atenção das pessoas para o Pingo doce e para comprar lá.
A música é horrível.
O tempo de duração é demasiado longo.
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A empresa não sai nada bem tratada deste filme. Os sorrisos de plástico das pessoas retratadas como sendo empregados da empresa contrastam com a realidade quando se vai a qualquer loja Pingo Doce: pessoas que rangem os dentes (1) esmagadas pelos baixos salários que auferem e (2) pelo ritmo de trabalho intenso muitas vezes trabalhando em duas secções ao mesmo tempo; uma só pessoa; ou (3) trabalhando mais horas do que o horário normal.
Os sorrisos de plástico das pessoas que fazem de clientes são também uma raridade quando se vai a uma loja do Pingo Doce.
Quem fez este anúncio nunca fez compras em lojas do Pingo Doce.
O tom estupidamente feliz de todo o conjunto é absurdo, especialmente quando se mostram muitos empregados a atender clientes; coisa que quem vai ao Pingo Doce sabe não ser verdade, durante a maior parte do tempo em que lá está.
Não adequar a mensagem publicitária (mostrando) à realidade danifica a imagem da empresa.
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O tom nacionalista, mostrando a bandeira portuguesa num anuncio de uma empresa que pretende apenas aumentar as vendas e que tem accionistas estrangeiros é de mau tom e um gozo; uma forma de aproveitamento do patriotismo e de “encostar” a empresa a um nacionalismo, que não consta a empresa ter, nem consta ter tido.
Visa dizer-nos, enquanto consumidores, que deveremos comprar no Pingo Doce porque eles são portugueses; enquanto que parte da gestão e 80% dos produtos, provavelmente, são de origem estrangeira.
Ninguém autorizou o Pingo Doce a ser mais patriota que os outros. Ou a julgar ser.
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É ainda mais incompreensível que a gestão do Pingo doce tenha aceite esta coisa, quando a empresa, antes disto, fazia (1) bons anúncios e que tinham uma (2) lógica coerente por detrás.
Obviamente decidiram que a técnica “quanto pior, melhor” é o futuro e a solução.
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Quanto ao “lema” do Pingo Doce:
“Sabe bem pagar tão pouco”
apenas reflecte aquilo que se pagará aos funcionários do Pingo Doce: pouco, muito pouco.
A gestão do Pingo Doce, provavelmente, tem “orgulho” em pagar pouco aos seus funcionários – chamarão a isso “racionalização dos custos de gestão corrente”.
Mas concerteza virá a pagar muito à Duda Propaganda por esta “coisa” estrambólica que os “Dudas” fizeram.
Disclaimer: não trabalho na área, não elogio campanhas dos adversários.
Nao consigo comentar o que fazem tantos disparates juntos aqui. Tanta ignorância!Tanta estupidez! as melhoras para o povo que escreveu isto. e aprendam a não dar a vossa opinião quando ninguém a pediu. ha, ja me esquecia o anuncio, BRUTAL!Do melhor!
Jose s.
25/11/2009 em 15:23
É A PUBLICIDADE MAIS IRRITANTE QUE EZISTEE !!!!!
-.-’
Laura Fernandes
16/11/2009 em 5:05
Concordo, o anúncio é uma merda. Mas quanto a condiçoes de trabalho e ordenados, é uma situação generalizada a todas as baiucas do género. Veja-se o exemplo de um concorrente directo, co mo é o caso do Lidl, onde os funcionários das caixas trabalham de pé. A filosofia destes “managers” é sempre a mesma, chupar o máximo possível, através do marketing, mas também através dos funcionários e dos baixos salários e condições precárias de trabalho. Afinal de contas e de uma forma mais abrangente, malefícios do capitalismo selvagem e do neoliberalismo em que vivemos.
Saudações do Marreta.
Marreta
27/10/2009 em 7:18
ESTAMOS FARRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRTOS DO NOVO ANUNCIO DO PINGO DOCE!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! IRRRRRRRRRRRA QUE JÁ CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!CHEGA!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
ZÉ POVINHO FARTO
22/10/2009 em 10:00
Meus senhores para alem de não ser da nossa conta, para quem não sabe a Jeronimo Martis paga mais do que o justo aos seus funcionários mas, este assunto são outros quinhentos!!!!!
Em relação ao anucio, eu acho que está muito bom ou seja, conseguiu-se o esperado pois, toda a gente comenta e sabe qual é o anuncio ao pingo doce e é realmente isso que se espera de uma campanha publicitária e be haja a quem a concebeu pois narealidade conseguiu o impacto pretendido no publico.
Em relação ao mau atendimento, por favor não falamos de funcionários mas sim de pessoas que, tal como fora das lojas há bem e mal educadas, quando isso acontece, eu resolvo bem o problema transmito o meu desagrado ao gerente da loja que resolve o problema de imediato. Não tenho razão de queixa de atendimento e nunca fiquei com nenhum problema por resolver.
Sofia Fonseca
21/10/2009 em 18:30
Embora eu ache exagerada esta perseguição a um anúncio, pois já tantos anúncios da treta se fizeram, a única coisa que considero grave e com a qual não concordo mesmo nada é esta: “E ainda, quanto ao que a Jeronimo Martins paga aos funcionários só diz respeito a ele e aos próprios funcionários, não sendo da nossa conta fazer este tipo de cometários aqui…”. Sr. Rodrigues as injustiças sociais são da conta de tds, e se realmente os empregados são mal pagos e trabalham demais a situação tem de ser denunciada até que esse sr. Jerónimo, dos mais ricos em Portugal tenha alguma vergonha em vez de andar a mostrar empregados sorridentes nos seus anúncios, mais parece estar a gozar com a malta!
Sara Gomes
20/10/2009 em 19:20
Tambem não concordo com o que escreveram, pois, sou uma cliente do Pingo Doce e sempre que precisei de ajuda de um funcionario fui bem atendida.Quanto as caras de plástico, quem fez este comentário deve achar que todas as pessoas são como ele (a) e não têm o direito de estarem realmente feliz, mesmo que por instantes ao se verem na tv uma unica vez! E desde quando ser patriota ou nacionalista é algum crime? Me desculpe, mas, certos comentários nem deveriam ser ditos, principalmente sem saber a opinião do público primeiro. Porque antes de criticarem não pergutam a opinião de quem realmente vai às compras ao Pingo Doce??? Quem fez este comentario sim, nunca deve ter ido ao Pingo Doce…E ainda, quanto ao que a Jeronimo Martins paga aos funcionários só diz respeito a ele e aos próprios funcionários, não sendo da nossa conta fazer este tipo de cometários aqui…
Ahhh!!! E quanto à musica…cada um tem um gosto e como gosto não se discute…”NO COMMENTS”.
Sra. Rodrigues
20/10/2009 em 7:05
Não concordo com quase nada do que foi escrito. Ninguém em publicidade ia mostrar os defeitos da empresa! Se paga pouco e exige muito aos funcionários não é um problema dos clientes nem tão pouco dos publicitários. A imagem do pingo doce em portugal melhorou muito este último ano, não sei a quem se ficou a dever mas que eu e várias pessoas notaram e têm escolhido Pingo Doce, isso é verdade. Confesso que gosto muito do inicio da musica.
Tiago
17/10/2009 em 19:32